五粮液三度打假！半年取缔261家售假电商店铺，“光瓶第八代五粮液”也是假的

　　618全网大促的前一天，即6月17日，再次发布《致五粮液消费者的告知书（三）》，称近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，五粮液从未向市场销售过。该类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。

　　其在告知书中表示，自2024年11月12日以来，公司与各电商平台持续保持良好沟通，共同对线上与五粮液及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店261家，下架侵权链接6431条。今年1—5月，已累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。

　　告知书称，经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台打着“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。

　　酒业内参注意到，从去年3月开始五粮液便开始对电商平台“重拳出击”。

　　2024年3月，五粮液在官网发布声明称，近期接到多名消费者关于低价从某电商平台购买的五粮液产品真伪咨询。经其核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒。

　　2024年11月，五粮液两次发布《致五粮液消费者的告知书》，直指电商平台的假酒问题。

　　2024年12月18日，在五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会上，五粮液高层表示，五粮液将会持续打击制假贩假和线上非授权违规销售行为。同时，除了传统和直营渠道外，今年五粮液还将进一步拓展新兴渠道。加强与电商渠道的合作，创新试点“即时零售”运营新模式，让新兴渠道成为传统渠道的补充和完善。

　　2024年营收净利增速回落至个位数

　　五粮液2024年财报显示，公司实现营收891.75亿元，归母净利润318.53亿元，同比分别增长7.09%和5.44%，增速已回落至个位数。

　　五粮液为2024年定下的目标是，营业总收入力争实现两位数增长。显然，未能实现这一目标。

　　在2024年年报中，五粮液提到，2025年主要发展目标是：巩固和增强稳健发展态势，推动品牌价值和市场份额双提升，营业总收入与宏观经济指标保持一致。

　　拉长时间来看，五粮液近年来均保持着两位数的增长。2021年-2023年，五粮液的收入增速分别为15.51%、11.72%、12.58%；归属于上市公司股东的净利润增速分别为17.15%、14.17%、13.19%。

　　2025年第一季度，五粮液依旧处于个位数增长——营收369.4亿元，同比增长6.05%；归属于上市公司股东的净利润148.6亿元，同比增长5.8%。

　　时隔20年，五粮液拟再推出29度产品

　　此外据新浪财经《酒业内参》独家获悉，时隔20年，五粮液已准备重新推出29度五粮液产品。目前，五粮液已调制出三种不同口味的酒样，向行业进行小规模投放调研。

　　另外，《酒业内参》还了解到，在本次调研过程中，五粮液尤为注重价格、饮用场景、勾调三方面的反馈，例如消费者愿意花多少钱买、会在什么场景喝及是否愿意勾调非酒精饮料品饮。

　　其中，价格方面，五粮液以500元为节点设置选项。有业内人士认为，由于低度酒酿造难度较大，结合五粮液的价格体系，29度可能会定位在500元价格带向上承接39度产品。

　　据公开信息显示，五粮液早在90年代初期就曾推出过29度规格产品，早期采用萝卜瓶设计，90年代中期换代为水晶瓶，21世纪初期停产。

　　如今，五粮液拟再度推出29度产品，口味也将进行新的变化，在保持五粮液品质优势基础上，重点追求消费者的饮后舒适度。

　　对于上述情况及新品正式上市时间，新浪财经《酒业内参》问询了五粮液方面，截至发稿前暂无回应。